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Il est fréquent d'entendre tout et son contraire sur le mode de fixation de la valorisation d'une entreprise. Il est clair que le CA n'est aucunement un critère de référence. Tout est en relation avec la valeur ajoutée, les niveaux des résultats intermédiaires, la rentabilité nette dégagée par l'entreprise. Par conséquent, la transparence des méthodes est avant tout un gage de lucidité. La valeur d'une entreprise s'appuie sur des fondamentaux clairs: capitaux propres, RN récurrent, la CAF, l'état des immobilisations au-delà des seuls chiffres comptables (biens amortis ou en CB), la trésorerie directe du delta FDR-BFR. La mise en // de différentes méthodes objectives et complémentaires, contribue a cerner une fourchette de prix et ensuite a l'affiner avec les aspérités qualitatives ou non qualitatives de l'entreprise. Ce bonus ou ce malus, serviront a afficher une valorisation en correspondance avec la valeur de marche de l'entreprise. Le bon prix est toujours celui que le vendeur serait prêt a payer pour racheter son entreprise. La loi de l'offre et de la demande ne doit pas parasiter cette fixation qui demande une rigueur objective: le bon prix est celui qui permet aux parties un deal gagnant gagnant qui préserve la pérennité de la société cible.