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le secteur d'activité n'est pas un facteur déterminant: seuls comptent le positionnement et les performances de l'entreprise sur son marché. Dans le bâtiment: le pire côtoie le meilleur comme dans d'autres métiers. La technicité et le savoir-faire donnent les plus concurrentiels. Le ticket d'entrée dans le marché doit être apprécié: combien faudrait-il investir en partant de zéro pour aboutir à la dimension de la cible étudiée sans omettre le nombre de mois nécessaire pour ce faire.. Les ratios de gestion aident à vérifier la solidité de la cible par rapport aux repères du marché et donc des concurrents. Les perspectives de développement contribuent à éclairer l'avenir. Le qualitatif est constitué des facteurs de compétitivité de l'entreprise et forme un good ou le bad will.